Ai auzit asta înainte? „Cursul este grozav, dar dacă ar fi mai aproape de noi…” Nu ești singur. Părinții o spun mai des decât te-ai aștepta. Și, sincer, au dreptate.
În lumea aglomerată a logisticii familiale, locația nu este doar un detaliu — este adesea un factor decisiv.
📍 De ce distanța contează mai mult ca niciodată
Să stabilim scena. Mama tocmai a terminat munca, tata jonglează cu cina și câinele, iar micul Charlie trebuie să fie la clubul său de construit roboți în 30 de minute — în cealaltă parte a orașului. Poți ghici cum se termină acea poveste.
Regula de aur a celor 20 de minute
Există o regulă nescrisă în modul în care oamenii aleg serviciile — și sună cam așa: Dacă durează mai mult de 20 de minute să ajungi acolo, probabil că nu merită. Fie că este vorba de a lua o cafea, de a te tunde sau de a-ți duce copilul la un curs după școală, conveniența conduce angajamentul.
Cercetătorii urbani au studiat acest lucru de ani de zile. Conform conceptului de „timp de călătorie acceptabil”, majoritatea oamenilor din SUA și Europa consideră că 15-20 de minute este punctul ideal pentru a ajunge la servicii regulate. Dacă depășești acest timp, prezența și retenția încep să scadă.
Această idee este întărită de teoria din spatele Constantei lui Marchetti, care sugerează că oamenii sunt dispuși să petreacă aproximativ 60-80 de minute pe zi călătorind, dar preferă să păstreze călătoriile cu un singur scop (cum ar fi să ducă copiii la cursuri) sub 15-25 de minute. Și creșterea mișcării orașului de 15 minute dovedește că planificatorii din întreaga lume proiectează acum orașe în care toate serviciile esențiale sunt la o plimbare sau o plimbare cu bicicleta de 15 minute.
Așadar, când părinții spun, „Ne-ar plăcea să ne alăturăm, dar este prea departe,” nu este doar o scuză — este un comportament previzibil științific.
🧠 Studiul #1 – Distanța pare mai lungă cu copii
Un studiu intitulat „De ce părinții își duc copiii la școală: Implicații pentru programele de rute sigure către școală” de Noreen C. McDonald și Annette E. Aalborg, publicat în Journal of the American Planning Association, a constatat că aproape jumătate dintre părinții care își duc copiii la școală pe o distanță mai mică de 3,2 km (2 mile) nu le permit să meargă neînsoțiți.
Motivul? Probleme de siguranță. Chiar și distanțele foarte scurte pot fi percepute ca o barieră când vine vorba de copii — mai ales în zonele urbane aglomerate.
👉 Citește studiul
🧠 Studiul #2 – Părințenia schimbă comportamentul de călătorie
Un alt articol de cercetare în Transportation Research Part A a arătat că după ce devin părinți, adulții sunt semnificativ mai puțin probabil să se angajeze în transport activ (cum ar fi mersul pe jos sau cu bicicleta), mai ales când au grijă de copii mici. Ceea ce înseamnă: Dacă nu este aproape, nu este o opțiune.
👉 Sursa
1️⃣ Mergi local: Deschide mai multe filiale
Dacă cursul tău are succes într-un loc, nu te opri acolo. Deschiderea unor filiale mai mici în diferite cartiere nu este doar practică — este inteligentă. Părinților le plac opțiunile care se potrivesc cu rutina lor ca o piesă de puzzle.
🎯 Informații de afaceri: Piața de îngrijire a copiilor din SUA a fost evaluată la 61,7 miliarde de dolari în 2023 și se așteaptă să crească cu un CAGR de 5,86% până în 2030. Accesibilitatea și proximitatea sunt un factor major al acestei creșteri.
👉 Sursa
Așadar, mergi mic, mergi multe — și întâlnește părinții acolo unde sunt.
2️⃣ Franchizează: Extinde-te fără să faci totul singur
Îți place ideea de a crește, dar urăști gândul de a gestiona totul? Franchizarea ar putea fi noul tău cel mai bun prieten.
Permițând altora să conducă locații sub brandul tău, obții acoperire fără epuizare. Brandul tău crește, influența ta se răspândește și cheltuielile tale generale rămân reduse.
📊 Știai că? 92% dintre afacerile de tip franciză sunt încă în funcțiune după 2 ani și 85% după 5. Acesta este un procent mai mare decât majoritatea start-up-urilor.
👉 Sursa
3️⃣ Colaborează cu școlile: Scurtătura inteligentă
Uneori, cea mai bună locație… este deja acolo. Multe școli primesc furnizori externi pentru activități după școală, și este un câștig pentru toată lumea.
Copiii rămân într-un spațiu familiar, părinții nu trebuie să conducă în altă parte și aveți acces la un grup întreg de familii, toate într-un singur loc.
🏫 Studiu Insight – Părinții Valorează Proximitatea (Mult)
Un raport tehnic intitulat „Ce Școli Își Doresc Familiile (și De Ce)” de la Education Research Alliance for New Orleans a constatat că părinții prioritizează adesea proximitatea școlii față de casă la fel de mult ca și performanța academică a acesteia.
Acest lucru subliniază cât de puternică este locația în modelarea deciziilor familiei — nu doar pentru școli, ci și pentru activitățile extracurriculare.
👉 Citiți raportul
Așadar, în loc să construiți un spațiu, împrumutați unul. Școlile pot fi următorul dvs. partener de creștere.
👣 Gânduri Finale: Confortul Este Rege
Părinții nu sunt leneși — sunt supraîncărcați. Când cursul dvs. este aproape, se potrivește cu rutina lor și le economisește doar un singur stres… câștigați. Doriți să vă dezvoltați afacerea? Fiți acolo unde sunt clienții dvs. — nu unde trebuie să se lupte cu traficul pentru a ajunge.
Fie că este vorba de locații multiple, francizare sau parteneriat cu școli — locația nu mai este doar o căsuță pe formular. Este cel mai bun levier de creștere.
✅ TL;DR – Ce Puteți Face Astăzi:
- Auditați locația dvs. actuală: este cu adevărat convenabilă pentru clienții dvs. ideali?
- Explorați sucursale din cartierele neacoperite.
- Luați în considerare un model de franciză pentru a crește mai repede cu mai puțin efort direct.
- Contactați școlile locale și propuneți o colaborare avantajoasă pentru ambele părți.
