Haben Sie das schon einmal gehört? „Der Kurs ist großartig, aber wenn er nur näher bei uns wäre…“ Sie sind nicht allein. Eltern sagen das öfter, als man denkt. Und ehrlich gesagt, haben sie einen Punkt.
In der hektischen Welt der Familienlogistik ist der Standort nicht nur ein Detail – er ist oft der ausschlaggebende Faktor.
📍 Warum die Entfernung heute wichtiger ist denn je
Stellen wir uns folgende Szene vor: Die Mutter hat gerade die Arbeit beendet, der Vater jongliert zwischen Abendessen und Hund, und der kleine Charlie muss in 30 Minuten bei seinem Roboterbau-Club sein – auf der anderen Seite der Stadt. Sie können sich vorstellen, wie diese Geschichte endet.
Die goldene 20-Minuten-Regel
Es gibt eine unausgesprochene Regel bei der Auswahl von Dienstleistungen – und sie lautet in etwa so: Wenn es länger als 20 Minuten dauert, dorthin zu gelangen, lohnt es sich wahrscheinlich nicht. Ob es darum geht, einen Kaffee zu holen, sich die Haare schneiden zu lassen oder das Kind zu einem Nachmittagskurs zu bringen, Bequemlichkeit fördert Engagement.
Stadtforscher haben dies jahrelang untersucht. Laut dem Konzept der „akzeptablen Reisezeit“ betrachten die meisten Menschen in den USA und Europa 15–20 Minuten als ideal, um zu regelmäßigen Dienstleistungen zu gelangen. Geht man darüber hinaus, beginnt die Teilnahme — und die Bindung — zu sinken.
Diese Vorstellung wird durch die Theorie hinter Marchettis Konstante verstärkt, die nahelegt, dass Menschen bereit sind, etwa 60-80 Minuten pro Tag für Fahrten aufzuwenden, aber einzelne zweckgebundene Fahrten (wie das Absetzen von Kindern bei Kursen) vorzugsweise unter 15-25 Minuten halten möchten. Der Aufstieg der 15-Minuten-Stadt-Bewegung beweist, dass Stadtplaner weltweit nun Städte entwerfen, in denen alle wesentlichen Dienstleistungen innerhalb eines 15-minütigen Fußwegs oder einer Fahrradfahrt erreichbar sind.
Wenn Eltern also sagen, „Wir würden gerne mitmachen, aber es ist einfach zu weit“, ist das nicht nur eine Ausrede — es ist ein wissenschaftlich vorhersehbares Verhalten.
🧠 Studie #1 – Entfernung fühlt sich mit Kindern länger an
Eine Studie mit dem Titel „Warum Eltern ihre Kinder zur Schule fahren: Implikationen für Programme für sichere Schulwege“ von Noreen C. McDonald und Annette E. Aalborg, veröffentlicht im Journal of the American Planning Association, ergab, dass fast die Hälfte der Eltern, die ihre Kinder weniger als 3,2 km (2 Meilen) zur Schule fahren, ihnen nicht erlauben, unbegleitet zu gehen.
Der Grund? Sicherheitsbedenken. Selbst sehr kurze Entfernungen können als Barriere wahrgenommen werden, wenn es um Kinder geht — besonders in belebten städtischen Gebieten.
👉 Lesen Sie die Studie
🧠 Studie #2 – Elternschaft verändert das Reiseverhalten
Eine weitere Forschungsarbeit in Transportation Research Part A zeigte, dass Erwachsene nach dem Elternwerden deutlich weniger geneigt sind, aktive Transportmittel (wie Gehen oder Radfahren) zu nutzen, insbesondere bei der Betreuung kleiner Kinder. Das bedeutet: Wenn es nicht in der Nähe ist, kommt es nicht in Frage.
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1️⃣ Gehen Sie lokal: Eröffnen Sie mehrere Filialen
Wenn Ihr Kurs an einem Ort erfolgreich ist, hören Sie dort nicht auf. Kleinere Filialen in verschiedenen Stadtvierteln einzurichten, ist nicht nur praktisch – es ist klug. Eltern lieben Optionen, die sich wie ein Puzzleteil in ihren Alltag einfügen.
🎯 Geschäftliche Erkenntnis: Der US-Kinderbetreuungsmarkt wurde 2023 auf 61,7 Milliarden Dollar geschätzt und wird voraussichtlich bis 2030 mit einer CAGR von 5,86% wachsen. Zugänglichkeit und Nähe sind ein wesentlicher Treiber dieses Wachstums.
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Gehen Sie also klein, gehen Sie vielfältig – und treffen Sie die Eltern dort, wo sie sind.
2️⃣ Franchising: Expandieren Sie, ohne alles selbst zu machen
Mögen Sie die Idee zu wachsen, hassen aber den Gedanken, alles selbst zu managen? Franchising könnte Ihr neuer bester Freund sein.
Indem Sie anderen erlauben, Standorte unter Ihrer Marke zu betreiben, erhalten Sie Reichweite ohne den Burnout. Ihre Marke wächst, Ihr Einfluss breitet sich aus, und Ihre Gemeinkosten bleiben überschaubar.
📊 Wussten Sie schon? 92% der Franchise-Unternehmen existieren nach 2 Jahren noch, und 85% nach 5 Jahren. Das ist höher als bei den meisten Start-ups.
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3️⃣ Kooperieren Sie mit Schulen: Der intelligente Umweg
Manchmal ist der beste Standort… bereits vorhanden. Viele Schulen begrüßen externe Anbieter für Aktivitäten nach dem Unterricht, und es ist eine Win-Win-Situation.
Kinder bleiben in einer vertrauten Umgebung, Eltern müssen nirgendwo anders hinfahren, und Sie erhalten Zugang zu einer ganzen Gruppe von Familien, alles an einem Ort.
🏫 Studienerkenntnis – Eltern schätzen Nähe (sehr)
Ein Fachbericht mit dem Titel „Welche Schulen wünschen sich Familien (und warum)“ der Education Research Alliance for New Orleans ergab, dass Eltern die Nähe einer Schule zum Zuhause oft genauso hoch priorisieren wie deren akademische Leistung.
Dies unterstreicht, wie einflussreich der Standort bei Familienentscheidungen ist – nicht nur für Schulen, sondern auch für außerschulische Aktivitäten.
👉 Lesen Sie den Bericht
Anstatt also einen Raum zu bauen, leihen Sie sich einen. Schulen können Ihr nächster Wachstumspartner sein.
👣 Abschließende Gedanken: Bequemlichkeit ist entscheidend
Eltern sind nicht faul – sie sind überlastet. Wenn Ihr Kurs in der Nähe ist, in ihre Routine passt und ihnen nur eine Sorge abnimmt… gewinnen Sie. Möchten Sie Ihr Geschäft ausbauen? Seien Sie dort, wo Ihre Kunden sind – nicht dort, wo sie sich durch den Verkehr kämpfen müssen, um hinzukommen.
Ob es sich um mehrere Standorte, Franchising oder Partnerschaften mit Schulen handelt – Standort ist nicht mehr nur ein Feld im Formular. Es ist Ihr bester Wachstumshebel.
✅ Zusammenfassung – Was Sie heute tun können:
- Überprüfen Sie Ihren aktuellen Standort: Ist er wirklich bequem für Ihre idealen Kunden?
- Erkunden Sie nahegelegene Filialen in unterversorgten Stadtvierteln.
- Erwägen Sie ein Franchise-Modell, um schneller mit weniger direktem Aufwand zu wachsen.
- Kontaktieren Sie örtliche Schulen und schlagen Sie eine Win-Win-Zusammenarbeit vor.
