Už jste to někdy slyšeli? „Hřiště je skvělé, ale kdyby bylo blíž k nám…“ Nejste sami. Rodiče to říkají častěji, než byste čekali. A upřímně řečeno, mají pravdu.
V rušném světě rodinné logistiky není místo jen detail, ale často i rozhodující faktor.
📍 Proč na vzdálenosti záleží více než kdy jindy
Připravme si scénu. Máma právě skončila v práci, táta se stará o večeři a psa a malý Charlie musí být za 30 minut na kroužku stavění robotů – na druhé straně města. Můžete hádat, jak tento příběh skončí.
Zlaté pravidlo 20 minut
Existuje nepsané pravidlo, podle něhož si lidé vybírají služby – a zní asi takto: Pokud cesta trvá déle než 20 minut, pravděpodobně to nestojí za to. Ať už si zajdete na kávu, necháte se ostříhat nebo vezmete dítě na mimoškolní kurz, pohodlí je hnacím motorem závazku.
Výzkumníci zabývající se městskou problematikou ji studují již řadu let. Podle konceptu „přijatelné doby jízdy“ považuje většina lidí v USA a Evropě 15-20 minut za ideální dobu pro dojíždění na pravidelné spoje. Pokud tuto hranici překročíte, začne návštěvnost – a tím pádem i retence – klesat.
Tuto myšlenku podporuje i teorie Marchettiho konstanty, podle níž jsou lidé ochotni strávit na cestách přibližně 60-80 minut denně, ale preferují, aby jednoúčelové cesty (např. vysazení dětí na školách) trvaly méně než 15-25 minut. A vzestup hnutí 15minutových měst dokazuje, že projektanti po celém světě nyní navrhují města, kde jsou všechny základní služby dostupné do 15 minut chůze nebo jízdy na kole.
Takže když rodiče říkají: „Rádi bychom se připojili, ale je to příliš daleko,“ není to jen výmluva – je to vědecky předvídatelné chování.
🧠 Studie č. 1 – Vzdálenost se s dětmi prodlužuje
Studie s názvem „Proč rodiče vozí děti do školy: Implications for Safe Routes to School Programs“, kterou napsala Noreen C. McDonald a Annette E. Aalborg, publikovaná v časopise Journal of the American Planning Association, zjistila, že téměř polovina rodičů, kteří vozí své děti do školy na vzdálenost kratší než 3,2 km, jim nedovolí chodit pěšky bez doprovodu.
Důvod? Obavy o bezpečnost. I velmi krátké vzdálenosti mohou být vnímány jako překážka, pokud jde o děti – zejména v rušných městských oblastech.
👉 Přečtěte si studii
🧠 Studie č. 2 – Rodičovství mění cestovní chování
Další výzkumná práce v části A časopisu Transportation Research ukázala, že poté, co se dospělí stanou rodiči, výrazně méně často se věnují aktivní dopravě (například chůzi nebo jízdě na kole), zejména pokud se starají o malé děti. Což znamená, že Pokud to není poblíž, tak to nejde.
👉 Zdroj:
1️⃣ Přejděte na místní: Otevřete více poboček
Pokud je váš kurz na jednom místě rozbitý, nezastavujte se na něm. Zakládání menších poboček v různých čtvrtích není jen praktické – je to chytré. Rodiče milují možnosti, které zapadají do jejich rutiny jako dílky skládačky.
🎯 Business Insight: USD a očekává se, že do roku 2030 poroste tempem 5,86 %. Hlavním faktorem tohoto růstu je dostupnost a blízkost.
👉 Zdroj:
Proto jděte v malém a ve velkém – a vyjděte rodičům vstříc tam, kde jsou.
2️⃣ Franchise It: Rozšiřte se, aniž byste to všechno museli dělat sami
Líbí se vám myšlenka pěstování, ale vadí vám, že byste to všechno museli zvládnout? Franšíza by mohla být vaším novým nejlepším přítelem.
Když umožníte ostatním, aby provozovali pobočky pod vaší značkou, získáte dosah bez vyhoření. Vaše značka roste, váš vliv se šíří a vaše režijní náklady zůstávají nízké.
📊 Věděli jste to? 92 % franšízových podniků funguje i po dvou letech a 85 % po pěti letech. To je více než u většiny začínajících podniků.
👉 Zdroj:
3️⃣ Spolupráce se školami: Chytrá zkratka
Někdy je nejlepší místo… už tam. Mnoho škol vítá externí poskytovatele mimoškolních aktivit a je to výhodné pro obě strany.
Děti zůstanou ve známém prostoru, rodiče nemusí nikam jezdit a vy získáte přístup k celé skupině rodin na jednom místě.
🏫 Studie – Rodiče si (hodně) cení blízkosti
Odborná zpráva s názvem „Jaké školy chtějí rodiny (a proč)“, kterou vypracovala organizace Education Research Alliance for New Orleans, zjistila, že rodiče často upřednostňují blízkost školy k domovu stejně jako její studijní výsledky.
To podtrhuje, jak velký vliv má poloha na rozhodování rodiny – nejen v případě škol, ale i mimoškolních aktivit.
👉 Přečtěte si zprávu
Takže místo toho, abyste si prostor stavěli, si ho půjčte. Školy mohou být vaším dalším partnerem pro růst.
👣 Závěrečné myšlenky: Pohodlí je král
Rodiče nejsou líní – jsou přetížení. Když je váš kurz poblíž, zapadá do jejich rutiny a ušetří jim jedinou bolest hlavy… máte vyhráno. Chcete rozvíjet své podnikání? Buďte tam, kde jsou vaši klienti – ne tam, kam se musí probojovávat dopravou.
Ať už se jedná o více poboček, franšízu nebo partnerství se školami, místo už není jen kolonka ve formuláři. Je to vaše nejlepší páka růstu.
✅ TL;DR – Co můžete udělat dnes:
- Prověřte své současné umístění: je pro vaše ideální klienty skutečně výhodné?
- Prozkoumejte blízké pobočky v nedostatečně obsluhovaných čtvrtích.
- Zvažte franšízový model, abyste rostli rychleji a s menším úsilím.
- Oslovte místní školy a navrhněte jim oboustranně výhodnou spolupráci.
