Kreativní název kurzu je prvním krokem k tomu, abyste rodiče zaujali. Ukážeme vám, jak na to…
Proč na názvech kurzů záleží víc, než si myslíte
V dnešním světě se všichni topíme v moři informací – e-mailů, reklam, sociálních médií… A uprostřed tohoto chaosu se snažíte prodat své kurzy rodičům. Je to boj o pozornost. Vaše šance na její získání se zvýší, pokud existuje něco, co rodiče zaujme – například název, který je přiměje zastavit se a přečíst si celou vaši nabídku.
Síla dobře vytvořeného názvu kurzu
- Zvyšuje míru prokliku – poutavé názvy upoutají pozornost v e-mailech a výsledcích vyhledávání.
- Zlepšuje vnímání značky – kreativní název sděluje kvalitu a hodnotu.
- Posiluje Word-of-Mouth – Lidé častěji mluví o kurzech s jedinečnými názvy.
- Ztrojnásobuje počet přihlášených – Výzkum Phys.org zjistil, že dobře vytvořené názvy kurzů mohou zvýšit počet přihlášených více než třikrát.(Zdroj)
A/B testování názvů kurzů pro dosažení maximálního účinku
A/B testování je účinný způsob, jak zjistit, který název kurzu má u vašeho publika největší ohlas. Porovnáním dvou verzí názvu můžete zjistit, která z nich má lepší výsledky, a učinit rozhodnutí založená na datech, abyste optimalizovali své marketingové úsilí.
Klíčová zjištění ze studií:
- Studie společnosti MarketingProfs zjistila, že emotivně působivé titulky mají 3x větší angažovanost než titulky obecné.
- Výzkum společnosti HubSpot ukázal, že přidání benefitu do názvu zvyšuje počet registrací až o 26 %.
- Jasnost je lepší než chytrost – rodiče dávají přednost názvům, které jasně vyjadřují hodnotu, než abstraktním názvům.
Jak využít sílu dobrého titulu
1️⃣ Proměňte obyčejný název v poutavý příběh
Místo „Kurz programování pro děti“ zkuste „Digital Explorers: Kde se rodí mladí programátoři“.
2️⃣ Používejte aktivní a dynamická slova
„Theater Heroes Academy“ zní lákavěji než „Drama Club“. Slova jako „dobrodružství“, „objevování“, „mistrovství“ nebo „úkol“ mohou z obyčejného kurzu udělat něco výjimečného.
3️⃣ Zdůrazněte hodnotu a výsledek
Rodiče se přihlásí spíše tehdy, když vědí, co jejich dítě získá.
Příklady transformací názvů kurzů
| Publikum | Typický název | Kreativní název |
|---|---|---|
| Děti | Třída výtvarné výchovy | „Mladí Picassové: Uvolněte v sobě umělce“ |
| Teenageři | Robotický workshop | „Robotičtí inženýři: Robotičtí inženýři: Budoucnost již dnes“ |
| Dospělí | Základy vaření | „Kulinářská dobrodružství: „Kuchařská dobrodružství: zvládněte umění vaření“ |
| Děti | Doučování matematiky | „Matematičtí kouzelníci: Odhalte kouzlo čísel“ |
| Teenageři | Kurz mluvení na veřejnosti | „Mluvte jako profesionál: „Mluvte jako mluvčí: ovládněte umění přesvědčování“ |
| Dospělí | Seminář o osobních financích | „Money Smart: Převezměte kontrolu nad svými financemi“ |
Akční kroky pro tvůrce kurzů
- Otestujte různé názvy kurzů pomocí A/B testování a zjistěte, který z nich přiláká více přihlášených.
- Zaměřte se spíše na výhody a zkušenosti než jen na předměty.
- V názvech používejte emocionální spouštěče, jako je dobrodružství, mistrovství a úspěch.
- Zajistěte jasnost – název kurzu by měl rodičům ihned napovědět, jakou hodnotu přináší.
Závěrečné myšlenky
Skvělý název kurzu není jen název – je to váš první marketingový nástroj. Pokud bude kreativní, poutavý a hodnotný, zvýšíte počet přihlášených a vytvoříte pro své studenty atraktivnější vzdělávací zážitek.
Zdroje
- Journal of Consumer Research – Studie o názvech výrobků založených na smyslových vjemech, které zvyšují atraktivitu a pravděpodobnost nákupu
- Journal of Marketing Research – Výzkum popisných názvů výrobků zlepšující výběr spotřebitelů
- MarketingProfs – Studie o poutavých titulcích
- HubSpot Blog – Výzkum efektivity titulů
- Phys.org – Vliv názvů kurzů na počet studentů při zápisu do studia
- Tactics by Convertize – A/B testování pro marketingový úspěch
Jste připraveni optimalizovat svůj marketingový kurz? Použijte tyto strategie a sledujte, jak se počet přihlášených zvyšuje!
Zooza – Pomáhá vám, aby učení bylo neodolatelné!
